2月5日，中國社會科學院大學、中國社會科學院新聞與傳播研究所、中國搜索在線上聯(lián)合發(fā)布《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2025）》，引發(fā)學界、業(yè)界廣泛關注。本年度藍皮書由中國社會科學院大學、中國社會科學院新聞與傳播研究所、中國搜索聯(lián)合主持編撰，由中國社會科學院新聞與傳播研究所副所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長、研究員殷樂擔任主編，中國搜索信息科技股份有限公司黨委常委、副總裁葛素表和中國社會科學院大學新聞傳播學院執(zhí)行院長、教授漆亞林共同擔任副主編，央視市場研究股份有限公司（CTR）提供數(shù)據(jù)支持，社會科學文獻出版社出版發(fā)行。

 

　　隨著生成式人工智能、大模型、大數(shù)據(jù)等數(shù)智技術進一步嵌入傳媒生態(tài)，媒體融合戰(zhàn)略也持續(xù)深化。黨的二十屆三中全會提出“構建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”，黨的二十屆四中全會進一步強調(diào)“深化主流媒體系統(tǒng)性變革，推進新聞宣傳和網(wǎng)絡輿論一體化管理，提高主流輿論引導能力”，標志著主流媒體進入以系統(tǒng)性變革與生態(tài)化深度融合為特征的新階段。在此背景下，《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2025）》聚焦“系統(tǒng)性變革”與“生態(tài)化深度融合”兩大主線，全面剖析在新技術、新機制、新生態(tài)交織下，中國媒體融合的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與未來路徑。

 

　　依托權威數(shù)據(jù)跟蹤融合實效，首度引入AI大模型專項調(diào)研。媒體融合發(fā)展報告（2025）延續(xù)中國搜索與CTR的獨家數(shù)據(jù)支持，持續(xù)追蹤主流媒體在短視頻融合傳播、海外社交平臺影響力等方面的動態(tài)表現(xiàn)，并首次引入對生成式人工智能語料庫發(fā)展、主流媒體AI大模型應用情況的專項調(diào)研。數(shù)據(jù)不僅反映傳播效果，更深度揭示技術驅(qū)動對媒體組織結構、生產(chǎn)流程與評價體系帶來的結構性影響，為理解“智能樞紐”型媒體的轉(zhuǎn)型提供實證依據(jù)。

 

　　內(nèi)容緊扣前沿議題，突出“變革”與“賦能”雙核心。媒體融合發(fā)展報告（2025）立足“主流媒體系統(tǒng)性變革”年度主題，設置“形勢發(fā)展”“專題研究”“典型案例”三大板塊，既關注廣播電視、縣級融媒體等傳統(tǒng)主體的功能演進，也深入探討生成式人工智能、媒體參與社會治理、國際傳播效能提升等熱點議題。尤其在“智能搜索與認知變革”“融媒人才培養(yǎng)體系重構”等方面提出前瞻思考，強化了藍皮書對實踐的戰(zhàn)略指引價值。

 

　　視角兼顧本土實踐與全球敘事，深化媒體融合的價值內(nèi)涵。媒體融合發(fā)展報告（2025）扎根本土，系統(tǒng)研究了地方主流媒體在國際傳播中的實踐路徑，并嘗試構建“共識驅(qū)動”的跨文化傳播框架。在案例篇中，“水利+文旅”全球敘事、香港新聞業(yè)AI應用等鮮活樣本，生動詮釋了媒體融合如何服務國家戰(zhàn)略與區(qū)域發(fā)展，實現(xiàn)了本土實踐與全球敘事的有機聯(lián)動。

 

　　構建跨學科系統(tǒng)研究范式，推動融合理論自主創(chuàng)新。媒體融合發(fā)展報告（2025）持續(xù)推動新聞傳播學與人工智能、社會學、公共管理等學科的交叉融合，在知識生產(chǎn)創(chuàng)新、資源配置機制、全媒體效能評價等方面形成一批具有方法論意義的研究成果。結合量化分析與質(zhì)性案例，報告不僅描述現(xiàn)象，更致力于構建適配深度融合發(fā)展階段的評估體系與理論框架，為中國媒體融合的學術話語體系建設提供支撐。

 

　　自2015年以來，媒體融合藍皮書已連續(xù)發(fā)布9版，逐漸形成了兼具歷史縱深與創(chuàng)新前瞻的年度觀察體系。本次報告從系統(tǒng)性變革、數(shù)智賦能、國際傳播、人才培養(yǎng)等多維視角著手，通過匯編數(shù)十位專家學者與業(yè)界人士的最新成果，藍皮書為中國媒體在第二個融合十年的發(fā)展提供了戰(zhàn)略參考，助力構建全媒體傳播體系，推進中國式現(xiàn)代化建設的智媒新格局。