“腹有詩書氣自華”，是記者見到中國社會科學(xué)院新聞傳播研究所研究員冷凇的第一印象。提起“冷凇”這個名字，人們也許不太熟悉，但如果提到他參與過的國家級大型文化活動，都會不由得贊嘆——從家喻戶曉的《中國詩詞大會》到《非遺里的中國》《美美與共》等文化類節(jié)目策劃，從杭州第19屆亞運會開閉幕式到2025年第9屆亞冬會開閉幕式，冷凇以學(xué)者身份跨界成為這些大型文化活動的總撰稿、總策劃，用學(xué)術(shù)的溫度為文化傳播插上詩意的翅膀。
作為國內(nèi)卓越的文化活動策劃與視覺創(chuàng)意專家，冷凇憑借扎實的理論功底和對中華文化的深刻理解，為文化交流與文明互鑒貢獻著自己的力量。他希望通過視覺創(chuàng)意之美，實現(xiàn)國際傳播效能的最大化，這也是他的理想與追求。
青衿之志心若淵
冷凇的成長之路，深受家庭濃厚藝術(shù)氛圍的熏陶。他的父親是中央電視臺著名紀錄片導(dǎo)演冷冶夫，曾執(zhí)導(dǎo)《毛澤東》《讓歷史告訴未來》等大型文獻紀錄片；母親薛秀琴是沈陽軍區(qū)前進歌舞團的專業(yè)舞蹈演員，后擔任武警文工團舞蹈團團長。在這樣的家庭氛圍中，冷凇自幼便對藝術(shù)產(chǎn)生了濃厚的興趣，也為他日后在影視文藝領(lǐng)域深耕埋下了種子。
“我本科讀的文藝編導(dǎo)專業(yè)，在英國留學(xué)攻讀傳播學(xué)碩士，博士為影視藝術(shù)美學(xué)方向。博士期間，我同時擔任廣院（中國傳媒大學(xué)）的老師，工作之余我開始為中央電視臺及一些省級衛(wèi)視服務(wù)，從事影視藝術(shù)節(jié)目的策劃、導(dǎo)演等，踏上了將學(xué)術(shù)與實踐相結(jié)合的道路?！崩溱≌f。
2008年，冷凇正式加入中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所“大家庭”，先后在編輯室、馬克思主義新聞學(xué)研究室和媒介研究室（現(xiàn)視聽新聞與傳播研究室）工作。在這里，他將馬克思主義新聞觀與中華文化傳承發(fā)展相結(jié)合，用辯證思維和哲學(xué)社會科學(xué)的視角思考文化活動的策劃與創(chuàng)作。這種理論與實踐相結(jié)合的模式，使他的文化活動策劃不僅具有高度的藝術(shù)價值，更具有深刻的思想內(nèi)涵。
“院黨組為青年學(xué)者提供了廣闊的成長舞臺和機會，在我院優(yōu)秀的學(xué)術(shù)氛圍和豐富的學(xué)術(shù)資源浸潤下，我能夠自由選擇學(xué)術(shù)研究方向，同時也為我的實踐工作提供了堅實的理論支撐，實現(xiàn)了學(xué)術(shù)與藝術(shù)的雙向奔赴?！崩溱≌劦?。
冷凇投身于文化類節(jié)目的創(chuàng)作，其中最為人熟知的便是《中國詩詞大會》。這檔節(jié)目將中國古詩詞與現(xiàn)代傳播方式相結(jié)合，就像一股“清流”，在泛娛樂化的浪潮中，以獨特的文化氣質(zhì)開創(chuàng)了文化類綜藝節(jié)目的先河。
“《中國詩詞大會》于我而言的意義，就像一面映照文化自信的鏡子，展示出選手們對決的真心實意、出題的詩情畫意、人生的自有詩意、宣發(fā)的出其不意、主題的深情厚意?！崩溱”硎?，在近20年的策劃和撰稿中，他深刻感受到了“古今對話”的文化魅力，在新時代的語境中，對古典詩詞的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化日臻成熟，這也為后來將詩韻文化蘊含于亞運會、亞冬會開幕式奠定了基礎(chǔ)。
絕知此事要躬行
源于杭州的良渚文化是中華文明探源工程的研究重點之一，是中華五千年文明史的實證，而玉是良渚文化中重要的文化符號。在杭州第19屆亞運會開幕式上，“水玉琮”敲擊出激昂鼓聲，巨大的藍色玉鳥承載著五千年中華文明掠過大地，這一絕美瞬間令人記憶猶新。
時間回到2021年，冷凇迎來了職業(yè)生涯中的一個重大挑戰(zhàn)——擔任杭州亞運會開幕式的總撰稿。他不僅要對杭州的宋韻文化進行深度挖掘和研究，還要將其轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂見的演出形式，同時滿足國家層面的多方要求，這次任務(wù)難度之大遠超想象。
作為總撰稿，冷凇的首要任務(wù)是完整、準確、全面地服務(wù)導(dǎo)演組所有的表演創(chuàng)意和演出內(nèi)容，進行內(nèi)容策劃和藝術(shù)化的表達升級，撰寫相關(guān)文案。對于這項工作，冷凇有著清晰的職責界定，即負責整場開幕式中與文字有關(guān)的一切工作。大到節(jié)目的總策劃方案、分類匯報、官宣文案，小到節(jié)目單、節(jié)目名、文字解說、媒體手冊，都需要他用文字將整場盛會“表演”出來，用文字的力量激發(fā)觀眾的想象力。此外，冷凇的另一項重要工作是對外宣發(fā)，幫助觀眾進行“意義解讀”，讓觀眾對表演的理解更富于思想和藝術(shù)的韻味。“這就像一個‘造夢’的過程，需要‘高瞻遠矚’和‘見微知著’?！彼f。
冷凇表示，杭州亞運會開幕式以“潮起亞細亞”為主題，通過中式美學(xué)彰顯大國風采。三年籌備期間，冷凇和團隊無數(shù)次往返于良渚博物館、浙江考古所、浙江大學(xué)、杭州西湖等地調(diào)研采風。在冷凇看來，“宋韻文化”是浙江文化底蘊繞不開的話題，西湖、錢塘江、大運河是杭州的“三張名片”，如何將眾多文化元素有機結(jié)合，是冷凇不斷思考的問題。隨著了解的深入，冷凇發(fā)現(xiàn)，“在這里有無數(shù)種美學(xué)交融碰撞，可以通過影視藝術(shù)手段實現(xiàn)詩詞文化與體育精神的雙向奔赴，進行融合式演出呈現(xiàn)”。在冷凇看來，宋韻文化是剛?cè)岵模浅绺呙篮屯窦s美融合所構(gòu)成的一種風雅，這種風雅既有唯美意境，又有風骨氣節(jié)，既可以看到“水墨入詩畫”“煙雨染江南”等獨具韻味的畫面，也能感知到蘊含其中的“浩然正氣的愛國主義”“以天下為己任的士大夫精神”。
杭州亞運會開幕式以獨特的東方美學(xué)和江南韻味驚艷了世界。通過書畫、茶道、篆刻、瓷器、絲綢、舞劍、音樂、繪畫、吟詩等文化元素，彰顯了“風雅處處是平?！钡慕仙蠲缹W(xué)。當現(xiàn)場立體網(wǎng)幕中的“潮”和地屏中的“潮”相互配合，共同形成了一種立體美學(xué)，呈現(xiàn)了“海闊天空浪若雷，錢塘潮涌自天來”的詩意畫境，恢宏氣勢直沖云霄。而在大運河地標性建筑拱宸橋上，古今兩個家庭在橋上交會握手，讓古代錢塘江上的市井繁華與當代文明交相輝映，正體現(xiàn)了宋代柳永《望海潮》中“東南形勝，三吳都會，錢塘自古繁華”的景象。結(jié)尾處，演員和觀眾齊誦張九齡的千古名句“相知無遠近，萬里尚為鄰”，更是表達了中國以開放包容、喜迎八方來客的胸懷氣度，擁抱全世界、全亞洲的好朋友。網(wǎng)友們紛紛驚呼整場演出中藏著一個“詩詞大會”。
憑借扎實的學(xué)術(shù)功底、豐富的實踐經(jīng)驗和頑強的毅力，冷凇不斷取得新的突破。時隔不到兩年，2025年冷凇再次擔起哈爾濱第9屆亞冬會開幕式總撰稿的重任。與杭州亞運會的典雅精致不同，哈爾濱亞冬會展現(xiàn)的是酷炫熱情。面對極寒天氣，冷凇在“國際會展體育中心”的有限空間中發(fā)揮極限想象，結(jié)合在地文化元素和非遺民俗，構(gòu)建起一座“亞洲超級會客廳”，將哈爾濱的“極寒”升級為藝術(shù)的“極美”、體育的“極燃”，再到全亞洲共情的“極暖”， 實現(xiàn)了哈爾濱—中國—亞洲的層層遞進。
“從杭州亞運會到哈爾濱亞冬會，我們努力做到影視藝術(shù)與中華文化的雙向奔赴。大家看得見的是視覺的震撼，但背后是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊?！崩溱≌f。
“這么多大型活動，創(chuàng)意創(chuàng)新從何而來？”面對記者的好奇，冷凇表示，自己能夠從中華古詩詞、國內(nèi)外文化遺產(chǎn)、視頻創(chuàng)意中汲取靈感，靠的就是不斷的閱讀和積累。在他看來，閱讀不僅是知識的積累，更是觸類旁通的思維啟發(fā)，只有具備豐富的知識儲備，才能在創(chuàng)作中源源不斷地產(chǎn)生靈感。冷凇坦言，為了將節(jié)目展現(xiàn)得更加完美，在創(chuàng)作過程中也會遇到靈感瓶頸，但他始終保持著對創(chuàng)新的追求，不斷突破自我。
直掛云帆濟滄海
冷凇在文化傳播與藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域憑借自己獨到的理解得到了各界的廣泛認可。此外，冷凇還參與了眾多國家級活動的策劃與撰稿工作。如中亞五國元首峰會文藝演出、世界佛教論壇、中央電視臺各類大型文化節(jié)目與重要盛典等。他以跨界和跨學(xué)科的思維，將新聞學(xué)、傳播學(xué)、影視藝術(shù)學(xué)、美學(xué)、文化學(xué)和歷史學(xué)等多個學(xué)科進行融合，為文化節(jié)目和演出帶來了全新的視角和理念，致力于通過視覺美學(xué)實現(xiàn)國際傳播效用的最大化，讓中國文化在世界舞臺上綻放出更加絢麗的光彩。
國際受眾能否接受詩意含蓄的東方美學(xué)？對于這個問題，冷凇表示，自己從事的研究工作，一部分就是國際傳播，對于一個以視覺效果為主的舞臺演出來說，文字需要發(fā)揮錦上添花的魅力?！拔淖植⒉皇窃綇妱菰胶谩⒃蕉嘣胶?，而是要做到從‘潤物細無聲’到‘無聲勝有聲’。借用中國書畫藝術(shù)表現(xiàn)手法——留白，要在文字表達中始終保持一絲理性克制，通過美和詩意自然而然地傳遞，讓受眾實現(xiàn)美學(xué)享受和情感共振，這種‘戰(zhàn)略性留白’能夠兼顧美學(xué)性、文學(xué)性、大眾性，為藝術(shù)之美帶來更好的傳播體驗?！?/div>
美好的背后，是過程的艱辛。為了尋找舞臺藝術(shù)和文化傳播的“最大公約數(shù)”，冷凇經(jīng)常帶領(lǐng)撰稿團隊梳理學(xué)習(xí)國內(nèi)外大型演出。僅杭州亞運會籌辦期間就進行了近百場策劃會，修改近30稿各種文字方案。幾年時間，冷凇的頭發(fā)已經(jīng)白了一大片。
冷凇表示，一路走來，要特別感謝自己學(xué)術(shù)道路上的各位老師，尤其是胡正榮、胡智鋒、單霽翔三位恩師的傾心指導(dǎo)，以及有幸能得到沙曉嵐、吳艷兩位國家大型活動總導(dǎo)演和總制作人的信任。他說，在這些文化活動中，自己有過無數(shù)個平凡而感動的瞬間，比如每一位工作人員的堅守，燈光特效對呈現(xiàn)效果的追求，每一位演員的專業(yè)與努力……這些微光共同照亮了文化前行的道路。
冷凇，這位穿梭在理論與實踐之間的學(xué)者，用他的智慧和才華，為我國文化建設(shè)貢獻著自己的力量。他用學(xué)術(shù)研究與文化實踐，展現(xiàn)了文化傳承與創(chuàng)新的無限可能。展望未來，冷凇說自己依然面臨著諸多挑戰(zhàn)，如傳統(tǒng)大型文藝演出如何破局三段式結(jié)構(gòu)、如何實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化等。冷凇堅信，當前，中國以從容不迫的自信屹立于世界文化之林，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，運用現(xiàn)代技術(shù)和創(chuàng)意手段呈現(xiàn)，中華文化一定會在世界舞臺上綻放更加耀眼的光彩。
