2025年3月29日，地方國(guó)際傳播創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)暨《中國(guó)國(guó)際傳播藍(lán)皮書》（2024）發(fā)布會(huì)在南京順利舉行。圍繞中國(guó)國(guó)際傳播體系建設(shè)的新趨勢(shì)、新路徑與新實(shí)踐，來(lái)自中央機(jī)構(gòu)、高校與地方傳播機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者齊聚南京，深入研討新時(shí)代背景下中國(guó)國(guó)際傳播的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型與地方創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，交流思想、匯聚共識(shí)，為構(gòu)建更具效力的國(guó)際傳播體系建言獻(xiàn)策。
與會(huì)人員合影
南京師范大學(xué)校長(zhǎng)華桂宏強(qiáng)調(diào)，高校在國(guó)際傳播體系建設(shè)中應(yīng)發(fā)揮智庫(kù)、人才、內(nèi)容供給等綜合優(yōu)勢(shì)，積極參與國(guó)家傳播戰(zhàn)略。南京師范大學(xué)依托新聞傳播學(xué)科六十余年積淀，正與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所等機(jī)構(gòu)深入推進(jìn)“部校共建”與“一部六院”科教協(xié)同機(jī)制，服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略需求，助力國(guó)際傳播創(chuàng)新發(fā)展。
南京師范大學(xué)校長(zhǎng)華桂宏
新華日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長(zhǎng)，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)雙傳學(xué)指出，近年來(lái)多個(gè)省市設(shè)立地方國(guó)際傳播中心，積極挖掘本土文化資源，構(gòu)建具有地方辨識(shí)度的傳播語(yǔ)態(tài)，形成了“本土敘事、區(qū)域表達(dá)、全球理解”的有效傳播模式。實(shí)踐表明，“地方經(jīng)驗(yàn)”不僅在傳播內(nèi)容上提供了鮮活案例，也為國(guó)際傳播理論創(chuàng)新打開了全新視角。他強(qiáng)調(diào)，未來(lái)中國(guó)國(guó)際傳播的戰(zhàn)略推進(jìn)應(yīng)注重三個(gè)關(guān)系：本土實(shí)踐與自主知識(shí)、中國(guó)主體與世界標(biāo)尺、工具理性與價(jià)值理性，構(gòu)建更具文化主體性與傳播效能的全球敘事體系。
新華日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長(zhǎng)，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)雙傳學(xué)
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮指出，當(dāng)前國(guó)際傳播領(lǐng)域正發(fā)生深刻變革，技術(shù)變革、平臺(tái)重構(gòu)、主體多元、內(nèi)容創(chuàng)新正在推動(dòng)中國(guó)國(guó)際傳播體系的深層調(diào)整。在人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)持續(xù)演進(jìn)的背景下，構(gòu)建兼具戰(zhàn)略性與靈活性的傳播體系，是中國(guó)國(guó)際傳播提質(zhì)增效的關(guān)鍵。胡正榮表示，當(dāng)前我國(guó)地方國(guó)際傳播中心已超百家，地方正在成為中國(guó)故事的“講述前線”和“感知窗口”，理論研究與實(shí)踐探索應(yīng)更加關(guān)注這一重心下沉的趨勢(shì)。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮
來(lái)自清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海大學(xué)、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)等高校的專家學(xué)者圍繞敘事體系創(chuàng)新、傳播戰(zhàn)略博弈、價(jià)值理念塑造與青年代際傳播進(jìn)行了深入分享與理論分析。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記史安斌教授指出，當(dāng)前全球傳播進(jìn)入“后西方、后真相、后秩序”階段，中國(guó)構(gòu)建國(guó)際傳播新敘事體系，應(yīng)立足中華民族現(xiàn)代文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性與和平性，強(qiáng)化“以中國(guó)為方法”的世界表達(dá)。他提出從身份、政策與國(guó)際體系三維度重構(gòu)策略性敘事，推動(dòng)構(gòu)建多元共生、公正合理的國(guó)際傳播秩序。
" 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記史安斌
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院張濤甫教授圍繞“國(guó)際認(rèn)知傳播戰(zhàn)略博弈”主題強(qiáng)調(diào)，國(guó)際傳播已成為國(guó)家戰(zhàn)略能力的重要組成，認(rèn)知爭(zhēng)奪正成為大國(guó)博弈的無(wú)形戰(zhàn)場(chǎng)。在新傳播技術(shù)背景下，中國(guó)需提升超級(jí)話語(yǔ)塑造能力、戰(zhàn)略傳播整合能力和傳播體系的制度化建設(shè)，以應(yīng)對(duì)西方認(rèn)知戰(zhàn)的持續(xù)壓力，重塑國(guó)際輿論格局中的話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院張濤甫教授
上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)嚴(yán)三九教授從中華文化“和諧”理念出發(fā)，提出“和而不同”不僅是中華文化的核心精神，也為全球治理提供了價(jià)值參考。他認(rèn)為，應(yīng)從理念共通性出發(fā)，激發(fā)全球受眾對(duì)“和諧世界”的共鳴，推動(dòng)該理念通過(guò)文化產(chǎn)品、公共外交、海外華人力量等多維路徑實(shí)現(xiàn)有效外宣。
上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)嚴(yán)三九
上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院吳瑛教授聚焦Z世代的國(guó)際傳播特性，指出這一代群體具備跨文化認(rèn)知、數(shù)字原生、審美多元等鮮明特點(diǎn)，正成為全球公共輿論的重要塑造力量。她提出，面向Z世代的中國(guó)式現(xiàn)代化傳播需精準(zhǔn)識(shí)別受眾文化語(yǔ)境，借助動(dòng)漫、短視頻、粉絲文化等載體，構(gòu)建多模態(tài)、共情化、青春化的傳播體系。
上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)吳瑛
地方國(guó)際傳播中心代表交流環(huán)節(jié)，多地分享了各具特色的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：
西部國(guó)際傳播中心構(gòu)建“事業(yè)+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，通過(guò)“iChongqing”英文網(wǎng)站、國(guó)際紀(jì)錄片、國(guó)際新聞中心等平臺(tái)，打造全鏈條國(guó)際傳播體系。其制作的《Let’s Meet 渝見》欄目和“海外社交媒體代運(yùn)營(yíng)”機(jī)制實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種、多平臺(tái)、多渠道的深度覆蓋。
山東青島國(guó)際傳播中心依托青島日?qǐng)?bào)社，圍繞“中心+矩陣+平臺(tái)”的邏輯，強(qiáng)化統(tǒng)籌布局，打造涵蓋“城市敘事”“城市推薦官”“海洋文化”“國(guó)際會(huì)議”等在內(nèi)的國(guó)際傳播集群，逐步形成以“海洋城市”特色為核心的傳播IP。
浙江省國(guó)際傳播中心以“網(wǎng)站+頻道+海外社交賬號(hào)矩陣”為重點(diǎn)，積極拓展海外傳播渠道。其中印象浙江英文網(wǎng)站（In Zhejiang）已上線六周年，核心用戶覆蓋“一帶一路”沿線主要國(guó)家。充分借助浙江開放經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，以國(guó)際傳播賦能浙企全球化布局。充分發(fā)揮浙江數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合高校、科技企業(yè)，以AI助力海外社交媒體運(yùn)營(yíng)。充分依托海外浙商浙僑優(yōu)勢(shì)，建立海外聯(lián)絡(luò)點(diǎn)（站），擴(kuò)大國(guó)際傳播覆蓋面。
江西省撫州市國(guó)際傳播中心則以“文化+生態(tài)+非遺”敘事切入，圍繞湯顯祖、贛劇、民間藝術(shù)等文化元素，聯(lián)合新媒體平臺(tái)打造“千古風(fēng)流撫州夢(mèng)”系列海外推介視頻，借助“抖音國(guó)際版+YouTube+Facebook”等平臺(tái)開展精準(zhǔn)傳播，增強(qiáng)城市軟實(shí)力。
江蘇NOW國(guó)際傳播平臺(tái)作為江蘇省媒體出海品牌代表，立足“新聞+城市+產(chǎn)業(yè)”三位一體傳播邏輯，打造涵蓋新聞?dòng)⑽木W(wǎng)站、雙語(yǔ)短視頻、海內(nèi)外記者站等內(nèi)容陣地，積極布局多語(yǔ)種社交賬號(hào)，累計(jì)受眾覆蓋上億人次，服務(wù)江蘇高質(zhì)量發(fā)展“走出去”。
上海報(bào)業(yè)集團(tuán)國(guó)際傳播中心以“六個(gè)第一”為目標(biāo)，打造覆蓋多語(yǔ)種平臺(tái)的傳播矩陣，如《上海日?qǐng)?bào)》《第六聲》與City News Service等，精準(zhǔn)觸達(dá)海外受眾；依托“老外講故事俱樂(lè)部”“IP SHANGHAI”等項(xiàng)目塑造城市形象；“澎湃明查”參與全球事實(shí)核查，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)力；同時(shí)，通過(guò)國(guó)傳人才訓(xùn)練營(yíng)、媒體合作與高端對(duì)話，構(gòu)建“人人外宣”新生態(tài)，助力上海邁向“全球敘事中心”。
廣西國(guó)際傳播中心發(fā)揮與東盟地緣相近、人緣相親、文緣相通的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，培育“Hello Guangxi”國(guó)際傳播品牌，不斷探索與東盟國(guó)家媒體的合作，共同講好中國(guó)—東盟睦鄰友好故事，促進(jìn)人文交流、文化交融、民心相通。
與會(huì)的地方國(guó)際傳播中心代表
